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色彩趋势,设计师如何选择?
发布时间:2020-12-16    浏览次数: 1,324

每年的这一阶段,都有很多色彩权威机构发布当年流行色预测,各大网站以及自媒体都纷纷进行解读,给我们设计提供了更多的灵感空间,

但面对众多的色彩趋势时,设计师该如何取舍呢?

说到权威机构,我们就不得不提Pantone和Dulux。这两家公司各自拥有十二年和十六年的趋势预测经验,在行业中树立了专业的形象。

下面是这两家公司近年来发布的年度色,有朋友要问了,这两个颜色都蛮好看的,哪个更主流?

要解答这个问题,我们可以从两个层面来看。

首先,看共性。

作为设计师,你是否思考过这样一个问题,到底什么什么是有用的设计?

放眼近几年流行色色盘多数以暖色调为主,这为疫情后期的色彩打下来了一个积极乐观的基调:整个世界正在重拾活力,人们做好拥抱挑战的准备。

而他们之间的差距又在哪里呢?

主要是双方所处的领域比较不同,相较于Dulux,Pantone其本身是个“精准色彩解决方案”供应商,所以它的色彩趋势报告上,涵盖了全行业,包括营销等行业。

观察其色彩趋势报告不难发现,为达到最广的行业覆盖面积,以及最大的适应性,其年度色以及色盘多数饱和度较高,这样便可轻阔过不同行业的界限。

比如2018年的紫外光和2017年的草木绿。

就如Pantoned的色彩专家Ms.Leatrice Eiseman女士在发布会上介绍一样:Pantoned的年度颜色并不是被强制使用的,而是可以根据需求来进行调整的。

要想达到这一标准,可想而知Pantoned的年度色会有多大的妥协。

例如Living Coral这个年度色真正使用过程中可以偏灰一些,也可以加入相邻的色相,最终的成品都不会脱离Coral的范畴。

得益于Instagram风的影响,Living Coral这个颜色在服装、产品、包装、美妆的表现非常不错,但在居家领域上多用在软装上,

不适合室内空间大范围使用,在商用空间上的接受程度要比居家高得多。

然而,Dulux就很不同了

他的年度颜色focu更适合在室内空间、建筑和工业漆等垂直领域使用,尤其是近几年的年度色都是较为偏灰的色调,

让其在空间色彩的实际使用中有着更强的指导性,特别是家具和空间的整体搭配上。

如果你仔细观察Dulux的推荐色盘,你就会发现在其中也有红橙色的使用,但是色彩本身的强度远要低于Pantone的珊瑚色,

在居家空间中使用的方法也远远多于Pantone趋势报告中提供的选择。

Dulux对颜色的使用人群分析也非常到位,还会将全球的社会趋势以及社会风潮转化成色才趋势。

除此之外,Dulux还针对消费者需求进行研究,highlight其中最集中的部分,通过主题色盘来表现。

这也跟它cover的行业范围比较广泛有关,消费者的需求需要根据行业的特点逐一细分,而非轻易的就可以总结出一致性。

另外,Dulux的趋势报告也覆盖了其他商用空间,比如教育、餐厅、医疗等等,年度色彩可以很好匹配不同的商用空间需求差异。

这些空间内,琥珀黄是比较友好型的色彩,设计师可以毫不担心的使用或是选取。在搭配白色、黑色或是其它色彩都十分顺畅,下面是在家具上的使用表现。

甚至只是能博君一笑,基于以上的分析,我们不能主观的认为哪个颜色在今后会更加流行,真正能决定色彩使用的是根据不同行业的侧重点来分析,

再去判断哪一个颜色对产品或是公司更能产生正面影响。

通常来讲,色彩趋势并不会独立存在,他必定会和社会背景、消费心理以及原材料和工艺表现形式有着密切关系。

将这些元素融合,我们才可以最终判断应该launch什么样的下一代的产品。

那么,当确定跟随某一个年度色或色彩趋势,落地的时候,又该如何使用?

这里提供一些非常实用的小技巧,希望对你有所启发。

1、设计时应该先思考客户所在行业,并且筛选出最相关的色彩趋势或主题,然后根据需求选择颜色。

比如,当你处在家居及家具设计行业,可以首选参考多乐士及其他涂料品牌发布的色彩趋势。

如果是服装、包装、消费品及产品设计行业,Pantone的年度色会更有识别性。

另外一个实用性建议是:可以选择一个色盘作为颜色参考,而非只有年度色可用。

比如Living Coral其中有一个色盘叫做“焦点”,这个色盘就是一个很好的启发,色彩使用的比例可以作为参考而非一定如此。

2、不要一味的遵循色彩趋势范围,更要再审美上入手,整理未来最为突出的方向,与所在行业相匹配后再选择。

这里需要强大的趋势分析能力以及对自身产品定位及portfolio的深入了解。主要的方法包括趋势集群(theme cluster)、趋势定位及未来走势预测。

翻阅我们之前发布过的一些文章,你会发现“平静的色彩”这一趋势主题有一定的重叠性,那么,应用在哪个行业最为合适?

要想达到这一标准,可想而知Pantoned的年度色会有多大的妥协。

相对来讲,平静的色彩这个主题使用在室内、产品设计行业是很ok的,但是在建筑外立面、美妆行业使用的话就不够catch eyes。

3、可以分产品线或分渠道考虑

大家比较熟悉的一种差异化使用方式是高端线的产品更加强调稳重大气;关注年轻人群的产品线会更活泼和多彩一些。

这已经是品牌最常使用的突出产品定位差异性的其中一种手法,手机行业尤为明显。

而如果你足够了解分销渠道对产品销售的重要性的话,就会比较了解像专卖店、大卖场以及电商渠道的铺货产品也会非常不同。

因此,设计师也可以根据不同的限定渠道进行不同的颜色选择。

4.Unique design或概念性产品可以选择热门且最具话题型的色彩。同时,跨界合作将成为未来品牌营销的一大利器。

独特的设计或一个全新产品的概念可以考虑使用热点且最具话题型的色彩。

这里的优势清晰可见:每一年的年度色背后已经拥有了完整的色彩故事和清晰的色彩感知输出,你只需要嫁接在这个色彩故事之上进行再创造。

我们看到的很多跨界合作、联名活动等就是使用了这种方式,方便讲故事的同时又能leverage两家公司的资源将品牌和产品的营销最大化传递给目标用户。

现在的年轻人热衷于尝试新鲜的事物,co-branding可以令他们同时拥有两个品牌的产品,从心理上得到更多的满足。

联名合作最重要的是tone调相近,上面这个COS与HAY合作的项目就是非常成功的代表。两家公司都强调极简北欧风,品牌宣扬的生活方式非常类似,

以至于当HAY的产品出现在COS的官网上就像同一家的产品一样,让人忍不住下单购买。

未来,这种crossover 的形式会更加符合年轻人的“口味”,且行业跨度也将超越你的想象。现在汽车和服装品牌发布联名款的很多,

传统的涂料行业与家具品牌的合作也越来越多,未来也许会出现食品与服装的跨界产品也说不定呢。

那些仍然只是局限于自身品牌的营销活动是不是该拓展点新思路了?这也就不难解释,为什么Pantone的流行色发布会有越来越多品牌方或媒体的agency参加了。

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