13522844990
13522844990
产品外观助力打造“爆品”
发布时间:2020-09-19    浏览次数: 1,254

持续的经济发展和以年轻人主导的新消费时代,引导着消费需求和消费方式不断改变,也促进了各行各业的产品市场不断扩大。

在大市场的影响下,我们生活中的所有用品,都是经历了各种角逐才能走进你生活。

这场没有硝烟的竞争中,好设计、高品质以及消费者的购买情境都是考核的重要标准。

面对市场五花八门的产品,能让消费者一眼定情的肯定是外表完美的产品,这是我们对于未知的第一感知,正所谓“一眼定生死”,很多好产品都死于一个丑陋的外表。

当然,在这种关注质量的时代,同等品质下的产品,外观也将是决定触动买家的直接因素。不必怀疑的是,中国消费者对于“颜值”就是这样执着。

事实证明,企业在产品设计上投入也会有着丰厚的汇报;据美国工业设计协会测算,工业产品外观每投入1美元,可带来1500美元的收益。

由此可见低成本的产品外观设计能够带来大收益,深入来讲产品外观不只有审美价值,对产品后续存活、收益也起着链式反应,因此打造爆款产品是需要产品外观助力的。

让外观替产品说话

作为设计师,你是否思考过这样一个问题,到底什么什么是有用的设计?

从某角度来讲,产品外观是产品的一种视觉语言,其也是产品的最直观形式。消费者对于产品的第一印象通常来自于产品外观,

经过设计的产品外观,任何一个形状、图案、色彩与其他元素组合都在诉说着产品本身。

完形原则告诉我们,消费者在看到产品外观,内心会对产品进行主观的联想和匹配,进而延伸到其内在功能属性及情感层面。

我们从这点入手,企业在打造产品外观时,一定要能让消费者产生感知,进而表达产品的高端属性,再通过产品外观引导消费者对产品功能、

性能等产生正面联想,加深对感知的肯定,进而获得认可。

通常决定产品外观的只有产品的功能,对消费者而言,高颜值商品兼具优秀的使用体验,能够额外带来舒适感,消费者也愿意为产品的溢价买单。

用外观塑造品牌形象

消费者对企业的第一印象也源自其产品,产品也是企业名片的一部分,表达着企业的个性特征和价值塑造,也在传递着品牌形象。

以江小白为例,当众多白酒企业还在抱着传统进行营销,江小白却通过小瓶酒产品外观赚足了眼球,在18年创下年营业额20亿惊人业绩,成为了当今白酒界的一匹黑马。

事实证明,独特的、美观的外观设计可以吸引消费者了解品牌,产生好感,消费者可以从产品外观建立对企业的识别系统,推动产品销售的同时也建立起了品牌形象。

当一款产品功能或是品质无法被消费者感知时,从外观上打造产品辨识度,从而促进品牌印象塑造不乏为市场竞争的一大突破口。

让外观帮产品传播

美观的产品更具有自传播力,曝光的机会更多,可以说得上是一则自带流量的“移动广告”,由消费者主动创造的传播能够更加深入消费群体。

通过小红书搜索显示,“高颜值”相关热搜词共有570个,话题有452条,相关笔记有999+篇,带有“高颜值”的笔记近一周日均获赞数达到了13.61w。

这些数据足以说明,“高颜值”的产品所蕴含的潜力,一是“高颜值”产品的需求巨大,二是“高颜值”产品更容易获得传播和曝光,

因此企业想打造爆款产品,更应该在外观设计上下更大的功夫。

在这个同质化严重的市场,产品想要突破困境,首先在改变的就是产品外观,

用外观撬动大市场,用低成本推动产品利益最大化,从而打造爆款产品。

所以,设计不一定非要“当下有用”,甚至十分伟大。只要它有足够的意义能够应对未来的需求、对人类有所启发,甚至只是能博君一笑,就是可贵的。

对“设计”这个概念能有多维认知,是世界名校喜欢“当下无用”设计的理由。

联系方式
  • 地址:北京市丰台区海格通信产业园C座8层
  • 电话:13522844990
  • 邮箱:cheng@chengest.com
  • 微信:21308031
  • 地址:北京市海淀区金沟河东路9号院8号商业楼三层
  • 电话:13522844990
  • 邮箱:cheng@chengest.com
  • 微信:21308031
  • 地址:河北省唐山市路北区启新水泥工业博物馆M1栋三层
  • 电话:18333158881
  • 邮箱:cheng@chengest.com
  • 微信:18333158881